當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細內(nèi)容
標志廣告衰退 分類廣告抬頭
作者：佚名 日期：2001-4-30 字體：[大] [中] [小]
-
一些分析家曾聲稱互聯(lián)網(wǎng)將爆發(fā)一場產(chǎn)業(yè)革命，但不幸的是有時命革到自己頭上來了，BANNER廣告就遭遇了這樣的命運。這種誕生于1994年10月27日的廣告形式，的確是一種標志，一個廣告史上的里程碑，然而從2000后半年開始，置疑網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音一浪高過一浪，甚至有人宣稱標志廣告該退出歷史舞臺了，盡管，從美國交互廣告署（IAB）發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告收入報告中可以看出，BANNER在2000年全年仍占半壁江山。
標志廣告是不是應(yīng)該立即消失，當(dāng)然不是由評論家和媒體記者來決定，但是，標志廣告逐漸呈衰退勢頭已成事實，通過IAB對2000年四個季度網(wǎng)絡(luò)廣告形式的統(tǒng)計中也可以明顯地感覺到這一點，BANNER廣告所占份額已經(jīng)從第一季度的52%一路下降到第四季度的40%。與此同時，其它幾種網(wǎng)絡(luò)廣告形式都有不同比例的增長，增長最快的是分類廣告這種不起眼的廣告形式，從第一季度占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的4%穩(wěn)步增長到第四季度的10%（參見下表）。
2000年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類別
廣告形式 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 全 年
Banner 廣告 52% 50% 46% 40% 47%
贊助式廣告 27% 27% 27% 31% 28%
分類廣告 4% 7% 9% 10% 7%
推薦式廣告 3% 4% 6% 5% 4%
插播式廣告 3% 3% 4% 5% 4%
Email 廣告 3% 2% 2% 4% 3%
Rich Media廣告 2% 2% 2% 2% 2%
關(guān)鍵詞搜索 1% 1% 2% 2% 1%
其它形式 5% 4% 3% 1% 4%
資料來源:根據(jù)IAB發(fā)布的2000年四個季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入報告整理
提起分類廣告，首先想到的大概是報紙上整版密密麻麻的各類信息，分類廣告之所以受到歡迎就在于其形式簡單、費用低廉、發(fā)布快捷、信息集中等優(yōu)點，而且，查看分類廣告的人一般對信息有一定的主動需求，這也是分類廣告的有利之處。在互聯(lián)網(wǎng)上，同樣有多種形式的分類廣告，而且，很多早期的分類廣告都是免費的，不過這種形式一般并不為那些才大氣粗的公司所關(guān)注罷了。隨著越來越多的中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，這種網(wǎng)絡(luò)分類廣告逐漸受到青睞也就不足為怪了。
分類廣告站點有不同的類型，其中最常見的一種是專業(yè)的分類廣告網(wǎng)站，一種是綜合性網(wǎng)站開設(shè)的相關(guān)頻道和欄目，另外，許多經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)和 B TO B 網(wǎng)站也都有信息發(fā)布區(qū)，也可以作為發(fā)布分類廣告的場所。這些分類廣告發(fā)布渠道各有優(yōu)點，很難說那個更好一些。專業(yè)性的網(wǎng)站功能比較完善，分類也比較全面，用戶很容易在適合自己產(chǎn)品的類別發(fā)布廣告，同樣，查找信息也比較方便。綜合性網(wǎng)站的分類廣告欄目可以從眾多的網(wǎng)站訪問者中吸引一部分人的注意，專業(yè)的經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)站則容易直接引起買賣雙方的關(guān)注，廣告效果甚至略勝一籌。
另外，從統(tǒng)計資料中可以看出，Email 廣告和關(guān)鍵此搜索方式也有一定的增長趨勢，值得引起關(guān)注。
這些事實應(yīng)該給我們的網(wǎng)絡(luò)營銷人員提個醒：網(wǎng)絡(luò)廣告的形式是多種多樣的，不要總把有限的預(yù)算花在常見的標志廣告或者新興的大個頭廣告上，嘗試一下其它類型的網(wǎng)絡(luò)廣告，說不定會有意外的驚喜。